城市的可识别性

导向系统规划设计最早源于城市的可识别性需求。

美国**的规划设计大师凯文·林奇在20世纪50年代提出**影响力的城市意象说，他指出：市民一般依据5个元素来产生对城市景观的意象：道路、边缘、地域、节点、地界标识。并着重强调了城市的可识别性问题。作为城市空间指认系统的物质载体，城市导向系统也是构成城市识别性的重要因素。

城市拼图

导向系统概述

导向系统承载的是公众在公共场所行动需要了解的信息，包括场所地点信息、服务功能信息、行为提示信息等，是城市、建筑空间信息视觉化传递的重要构成，它起着引导、说明、指示等作用。

商业综合体发展进程与导向需求

随着城市化进程的加剧，政府扩大居住区范围，大型商业综合体逐步成为城市居住区的配套设施。商业综合体以新颖的建筑设计成为一个区域的地标性建筑，其中涵盖了酒店、写字楼、购物中心、餐饮、休闲娱乐（高档影院、大歌星KTV、电玩城）、公寓等业态，起到了带动整个区域的商业和经济的作用，满足周围居民“一站式”生活需求。

商业综合体所包含的元素：高层建筑组团、业态复合化的活力地区、开放的中央公共空间。这些先进的设计理念，为商业综合体带来巨大的客流量，多变的空间渗透性及超高交互程度。据相关数据统计：一个营业面积12万平方米的万达广场，日客流量在3万人左右，开业及重大节庆及活动期间甚至达到20多万人，在熵值（信息混乱程度）如此之高的空间内，为避免客流过度拥挤，应充分利用交通条件，合理地与外部交通衔接转换，使车客流分流、分散到各个方位、各个楼层空间，实现商业价值**化同时提升空间环境品质，导向系统规划设计在此起到重要作用。

万达广场LOGO塔设计方案效果图

导向系统设计的功能

成熟的导向系统规划设计是建立在认知建筑空间结构、复合综合体业态布局与商业客流动线的基础上。在多变的商业空间环境中，为客流提供一套清晰、可辨的行动路径。导向标识使消费者在购物过程中，经过更多商业有效区域，提高购物愉悦感，并化解商业死角，增加销售机会，形成商业价值的**化。

导向系统设计过程即是对商业主体动线的阐述，以导向标识为载体提供相关的服务信息，帮助访客在不熟悉的环境中作出行动判断、到达指定目的地等。

常州万达广场导向标识系统设计方案概念效果图

根据标识具体的功能，标识大体分为：导览标识（综合信息标识）导向标识、位置标识、警示禁制标识四大类别。

导览标识：标示出设施所在位置与整个区域的相互关系的功能；

导向标识：指示通往目的方向的功能；

位置标识：标明设施名称及有别于其他设施的功能；

警示禁制标识：标示管理意图及设施内容，敦促使用者注意行动安全及遵守秩序的功能。

导向系统设计的范围：

从商业综合体的建筑红线范围内起，由外到内分为：车行导向系统、步行者导向系统及停车场导向系统。针对步行者而言的导向系统包括：户外广场导向系统、室内商业步行街导向系统、主力店及娱乐业态导向系统、消防疏散通道导向系统等。针对车行而言的导向系统包括：由项目四至道路至地下停车场的车行交通引导及出租车停靠引导。

导向系统规划设计，以建筑空间结构为根干、商业规划动线为径脉，形成平面指引到纵向交流穿插的立体视觉行进网络。

汉街万达广场导向标识系统造型概念设计家族图

导向系统设计的要素

导向系统设计落实到具体设计内容为：点位规划、造型设计、信息设计等几大方面

1.设置的位置-点位规划：标识最终是要实施在一处处空间位置中。标识的设置应适应使用者的习惯，同时契合商业空间动线，在关键的节点处合理规律设置，使得标识科学的发挥在社会环境中的作用。

2.载体的形式-造型设计：造型设计是为信息设计承载的载体，这个“载体”的设计由于受到建筑装饰环境、景观设计风格的影响，在一定程度上对设计概念有所限制，但是，导向系统的特性又决定了“载体”造型需要极强的可视性和极强的表现力。优秀的造型设计能与空间环境相协调，与周边景观环境融合，成为空间的有机构成，同时具有标识醒目、美观、安全、易于维护等原则。

3.信息的传达-版面设计：集合空间相关信息内容和识别距离，来设定文字字体、文字尺度、色彩关系、图标的使用、照明方式等要素，实现认知性和可读性。

莆田万达广场导向标识系统设计方案效果图

泉州万达广场导向标识系统设计方案效果图

结语

导向系统是基于不同空间环境特质，设计具有持续使用性、准确性的视觉信息组织系统。包括两大方面：一是和视觉系统密切相关的导向信息设计；二是和建筑空间文脉密切相关的导向标识规划设计。导向标识在传达空间信息的基本功能之外，还要解决标识本身在空间中的合理性：既保证标识与具体空间的协调又传达空间的独特性。通过合理的规划设置，让顾客在一站式、多业态空间内获得愉悦的购物体验，促进人与空间的互动交流，空间与空间的转换互动，相互影响、互为支持。使区域价值与其物业价值相互促动，扩展增值空间，提升城市综合体的商业与品牌价值。

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